GTIN pozwala wyszukiwać i porównywać produkty w sklepach internetowych. Zastosowanie numeru GTIN – jako identyfikatora produktu w sklepie internetowym – sprzyja lepszemu pozycjonowaniu strony. Współczynnik konwersji może wzrosnąć nawet o 20%, a współczynnik klikalności nawet o 40%. Oznacza to, że więcej osób odwiedza witrynę, więc szanse na zakup rosną.
Numer GTIN jest obowiązkowym atrybutem produktowym na wielu platformach sprzedażowych na świecie: Amazon, eBay, Alibaba. Niekwestionowany dominant na polskim rynku e-commerce – Allegro – rekomenduje opisanie oferty produktowej numerem GTIN (EAN), który pozwala wyświetlać produkt wyżej na liście wyszukiwania.

Uporządkowane i wiarygodne dane produktowe pełnią kluczową rolę w kontekście komunikacji omnichannel. Gromadzenie danych produktowych, opatrzonych unikalnym numerem GTIN, umożliwi stworzenie jednego źródła, z którego dane będą udostępniane różnym odbiorcom: klientom, sprzedawcom, dystrybutorom, hurtowniom itd. W skrócie – numer GTIN pozwoli zbudować dobrej jakości bazę produktową i zoptymalizować zarządzanie produktami.